Naming für erfolgreiche Marken
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Produktbeschreibung
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
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